À quoi ressemblent les étiquettes de divulgation ?
À quoi ressemble concrètement une bonne divulgation d'IA en pratique — pour les images, la vidéo, l'audio et le texte.
La loi n'impose pas un immense filigrane collé sur tout. La meilleure façon d'y penser est la suivante : la divulgation doit être claire, distinguable et présente dès le premier contact, sans gâcher le contenu lui-même.
Ce que les orientations disent qu'une divulgation doit faire
Le projet d'orientations de la Commission européenne n'impose pas une formulation ou un design unique pour les divulgations d'IA. Il énonce plutôt un certain nombre de principes que les divulgations doivent suivre pour que les gens puissent reconnaître clairement et au bon moment le contenu généré ou manipulé par IA.
- Être claire et distinguable – La divulgation doit être facile à identifier et clairement séparée du contenu environnant. Elle ne doit pas être cachée dans les conditions générales, la documentation ou des menus imbriqués.
- Apparaître dès le premier contact – Les gens doivent voir la divulgation lorsqu'ils rencontrent pour la première fois le contenu généré ou manipulé par IA, pas après l'avoir déjà vu, regardé ou écouté.
- Être facile à comprendre – La divulgation doit rendre l'origine artificielle du contenu évidente pour le public visé, dans un langage clair et simple.
- Être accessible – Lorsque des exigences d'accessibilité s'appliquent, la divulgation doit être disponible dans un format accessible afin d'être comprise par les personnes auxquelles elle est destinée.
Comment les étiquettes apparaissent habituellement selon le type de contenu
Images
Une petite superposition visible est la réponse normale. La bonne pratique est une icône ou une étiquette claire placée directement sur l'image ou dans une superposition équivalente sur l'image.
Vidéo
L'étiquette doit apparaître au début et, pour les vidéos plus longues ou interrompues, réapparaître par intervalles. La cacher uniquement dans le générique de fin arrive trop tard.
Audio
S'il n'y a pas de surface visuelle, utilisez une brève mention audible au début, dans un langage clair et simple. Si un écran est disponible, ajouter une étiquette visuelle aide aussi.
Texte publié
Pour un texte d'intérêt public qui nécessite une divulgation, la mention doit être visible lorsque le lecteur ouvre ou rencontre pour la première fois la publication, pas enfouie dans un pied de page ou une page de politique.
Le point de départ de bonne pratique
Le projet de code de bonne pratique soutient une approche visuelle simple : utiliser IA comme repère visuel principal, puis indiquer clairement si le contenu a été généré de toutes pièces ou modifié à partir de quelque chose de réel. C'est pourquoi l'approche à deux étiquettes la plus claire est :
Pour un contenu entièrement synthétique
À utiliser quand l'image, le clip, la voix ou le texte publié ont été créés par IA plutôt que modifiés à partir d'un original réel.
Pour un contenu réel modifié par IA
À utiliser quand une vraie photo, vidéo, voix ou un vrai texte ont été substantiellement modifiés par IA d'une manière qui affecte ce que le public voit, entend ou lit.
Pourquoi ces deux étiquettes comptent
Le projet d'orientations de l'UE indique que des étiquettes avec une formulation explicite comme généré et modifié sont plus faciles à comprendre pour les gens qu'un simple symbole. La clarté l'emporte sur l'ingéniosité.
Où placer l'étiquette ?
Le projet de code de bonne pratique donne une orientation pratique de placement : pour les médias visuels, placez l'étiquette dans un emplacement visible approprié sans éléments de superposition concurrents — par exemple, le coin supérieur droit d'une image ou d'une image vidéo.
Placement sur image
Placez l'étiquette directement sur l'image, ou en superposition qui semble clairement posée sur l'image. Laissez assez d'espace pour qu'elle n'entre pas en conflit avec d'autres badges ou éléments d'interface.
Placement sur vidéo
Affichez l'étiquette au début, puis de nouveau au fil de la vidéo lorsque c'est pertinent. Cela compte car les spectateurs peuvent arriver en cours de diffusion ou voir des extraits plus tard.
Placement sur audio
Utilisez une brève divulgation audible avant ou au début de l'audio deepfake lui-même. Si une interface de lecteur est présente, l'associer à une divulgation visuelle est plus solide.
Placement sur texte
Le schéma le plus sûr est une divulgation visible près du titre, du chapeau, de la signature ou des premières lignes, afin que le lecteur la voie dès la première lecture.
Que pouvez-vous personnaliser ?
Pas mal de choses. Les orientations de bonne pratique permettent aux étiquettes de varier en taille, couleur, contraste et typographie tant qu'elles restent claires, accessibles et reconnaissables. Autrement dit, vous pouvez adapter l'étiquette à votre marque, mais vous ne devez pas la rendre si discrète que les gens la manquent.
La personnalisation doit changer le style, pas le sens
Une bonne étiquette personnalisée dit toujours aux gens l'essentiel : ce contenu est généré ou modifié par IA. Le soin de la marque est bienvenu ; l'ambiguïté ne l'est pas.
Ce qu'il ne faut pas faire
Ne la cachez pas uniquement dans les métadonnées
Les marqueurs lisibles par machine sont utiles, mais ils ne remplacent pas la divulgation visible ou audible qu'une personne doit recevoir dès le premier contact.
Ne la laissez pas au générique de fin
Si quelqu'un a déjà regardé ou écouté avant d'apprendre qu'il s'agissait d'IA, la divulgation est arrivée trop tard.
Ne la rendez pas microscopique
Une étiquette peut être compacte sans devenir illisible. Si des utilisateurs normaux la manqueraient, le design est trop faible.
Ne laissez pas la marque écraser la divulgation
Si l'étiquette ressemble à un élément décoratif d'interface ou à un badge de fonctionnalité générique, les gens risquent de ne pas comprendre ce qu'elle signifie.
Ce qu'il faut retenir en pratique
Les bonnes étiquettes sont discrètes mais indéniables. Elles n'ont pas besoin de dominer la page, mais elles doivent être présentes clairement, tôt et de façon cohérente. Pour la plupart des entreprises, la bonne réponse est une petite étiquette sur le contenu pour l'image et la vidéo, une brève mention orale pour l'audio et une mention visible près du début de tout texte d'intérêt public qui relève réellement de la règle.
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