Mon entreprise doit-elle faire des divulgations d'IA ?
Une façon pratique de déterminer si l'article 50 est susceptible d'affecter votre entreprise, votre site web et le contenu que vous publiez.
Faire le quizToutes les entreprises qui utilisent l'IA n'ont pas à divulguer chaque contenu. Les règles dépendent de ce que vous publiez, de la façon dont l'IA a été utilisée et de qui peut y accéder. Répondez à quelques questions rapides et nous évaluerons si l'AI Act de l'UE est susceptible de s'appliquer à votre entreprise.
Votre contenu IA a-t-il besoin d'une divulgation ?
Répondez à quelques questions sur votre utilisation de l'IA et nous vous expliquerons si les exigences de transparence de l'AI Act de l'UE sont susceptibles de s'appliquer.
Étape 1 sur 4
À qui votre contenu est-il destiné ?
Cela aide à déterminer si les règles de transparence de l'AI Act de l'UE peuvent s'appliquer.
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Quatre questions qui déterminent si une divulgation est probable
Bien que chaque situation soit différente, la plupart des entreprises peuvent commencer par se poser quatre questions pratiques.
1. Touchez-vous des personnes dans l'UE ?
Si des clients, lecteurs ou utilisateurs de l'UE font partie de votre public, la loi peut s'appliquer même si votre entreprise est basée au Royaume-Uni ou aux États-Unis.
2. Utilisez-vous l'IA pour générer ou modifier substantiellement du contenu ?
Les obligations portent sur les sorties que les gens voient ou entendent, pas sur un brainstorming interne privé ou une simple assistance légère en coulisses.
3. Le résultat pourrait-il paraître ou sembler authentique ?
Pour l'image, la vidéo et l'audio, la question principale est de savoir si une personne ordinaire pourrait le prendre pour réel, plutôt qu'une édition clairement stylisée, fictive ou triviale.
4. Le texte informe-t-il le public sur une question d'intérêt public ?
Le texte a une règle plus étroite. Le texte marketing en sort généralement ; les publications d'intérêt public sans réel contrôle éditorial humain sont les cas les plus difficiles.
Qui est le plus susceptible d'être concerné ?
En pratique, les entreprises les plus exposées sont celles qui publient du contenu tourné vers l'extérieur : marques e-commerce, agences, places de marché, éditeurs, équipes médias, créateurs, entreprises d'applications et entreprises de services utilisant des visuels IA, de la voix IA, de la vidéo IA ou du texte automatisé destiné au public.
Exemples commerciaux courants
- - Photos de produits, prises de mannequin ou images lifestyle générées par IA
- - Vraies photos avec objets, personnes ou arrière-plans ajoutés par IA
- - Voix off par IA, voix clonées ou publicités audio réalistes
- - Vidéos explicatives ou démos utilisant des images synthétiques réalistes
Exemples d'information publique
- - Une alerte météo publique générée par IA
- - Un article ou bulletin publié sur la santé, la sécurité ou les élections
- - Une mise à jour publique de crise rédigée ou substantiellement réécrite par IA
- - Une production de type rédaction sans réelle validation éditoriale
Quand la réponse est généralement oui
Terrain probable de divulgation
- - Vous publiez des images, vidéos ou audios réalistes générés ou modifiés par IA
- - Le contenu vise, est accessible à, ou est utilisé avec des personnes dans l'UE
- - La modification par IA est substantielle plutôt qu'une édition de routine
- - Le texte est publié pour informer le public sur des questions d'intérêt public
- - Aucune révision humaine ni contrôle éditorial significatif n'a lieu avant publication
Souvent hors de la règle
- - Vous n'utilisez l'IA que pour l'idéation ou la rédaction internes et ne publiez pas la sortie telle quelle
- - Le contenu est clairement fantastique, satirique ou autrement non plausiblement authentique
- - L'usage de l'IA est une édition assistée standard qui ne change pas substantiellement le sens
- - Le texte est du contenu produit ordinaire, du divertissement ou une sortie privée en tête-à-tête
- - La publication a fait l'objet d'une véritable révision humaine ou d'un contrôle éditorial avec responsabilité
La règle spéciale pour le texte
Le texte est le domaine où beaucoup d'entreprises s'inquiètent trop ou pas assez. L'article 50 ne dit pas que chaque paragraphe rédigé par IA nécessite une étiquette. La règle plus étroite du texte s'applique lorsque le texte généré ou manipulé par IA est publié, destiné à informer le public, et porte sur une question d'intérêt public.
Le projet d'orientations donne des exemples comme les avertissements de sécurité publique ou des informations d'intérêt public similaires. Il pointe aussi dans l'autre sens : les romans de fiction, les sorties privées et le texte publicitaire ordinaire ne sont pas la cible principale. Si un vrai rédacteur humain peut approuver, modifier ou rejeter le fond avant publication, et que quelqu'un assume la responsabilité éditoriale, l'obligation de divulgation peut disparaître pour le texte.
Un test pratique utile
Demandez-vous : publions-nous ceci pour informer le public sur quelque chose qui compte au-delà de notre propre promotion, et une vraie personne est-elle substantiellement responsable de ce qui est mis en ligne ? Si la réponse est non, faites une pause et révisez-le.
Idées reçues courantes
Erreur : « Nous ne sommes pas dans l'UE, donc ça ne s'applique pas. »
La question du champ d'application est déterminée par l'endroit où se trouvent les personnes concernées. Une entreprise hors UE avec des clients dans l'UE peut tout de même être visée.
Erreur : « Nous avons utilisé l'IA une fois, donc tout a besoin d'une étiquette. »
Non. Les règles sont ciblées. La question clé est la nature de la sortie et le fait que l'origine artificielle doive être divulguée.
Erreur : « Notre rédacteur l'a survolé, donc l'exception du texte est couverte. »
Les orientations pointent vers une révision humaine substantielle ou un contrôle éditorial, pas un coup d'œil symbolique après coup.
Erreur : « Si nous l'étiquetons, tout autre problème juridique disparaît. »
L'étiquetage aide à la transparence, mais il ne résout pas les questions de consentement, de droit d'auteur, de diffamation, de droit de la consommation ou de règles des plateformes.
Que faire si vous pourriez être concerné
Si votre organisation publie du contenu généré ou modifié par IA, l'approche la plus sûre consiste à :
- Identifier où l'IA est utilisée.
- Examiner quel contenu peut relever de l'article 50.
- Décider où les divulgations sont appropriées.
- Appliquer les divulgations de façon cohérente.
- Garder une trace de la façon dont ces décisions ont été prises.
Les orientations de la Commission insistent à plusieurs reprises sur la transparence, la cohérence et le fait d'aider les gens à comprendre quand ils interagissent avec l'IA ou voient du contenu généré par IA.
TickAI offre un moyen simplifié de vous acquitter de vos obligations de divulgation.
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