Wie sehen Kennzeichnungen aus?
Wie eine gute KI-Kennzeichnung in der Praxis tatsächlich aussieht — bei Bildern, Video, Audio und Text.
Das Gesetz schreibt kein riesiges Wasserzeichen vor, das über alles geklebt wird. Besser denkt man so darüber: Die Kennzeichnung muss klar, unterscheidbar und schon beim ersten Kontakt vorhanden sein, ohne den Inhalt selbst zu ruinieren.
Was die Hinweise sagen, dass eine Kennzeichnung leisten soll
Der Entwurf der Leitlinien der Europäischen Kommission schreibt keinen einzelnen Wortlaut oder ein einzelnes Design für KI-Kennzeichnungen vor. Stattdessen legt er eine Reihe von Grundsätzen fest, denen Kennzeichnungen folgen sollten, damit Menschen KI-generierte oder KI-manipulierte Inhalte klar und zum richtigen Zeitpunkt erkennen können.
- Klar und unterscheidbar sein – Die Kennzeichnung sollte leicht zu erkennen und klar vom umgebenden Inhalt getrennt sein. Sie sollte nicht in AGB, Dokumentation oder verschachtelten Menüs versteckt werden.
- Beim ersten Kontakt erscheinen – Menschen sollten die Kennzeichnung sehen, wenn sie dem KI-generierten oder KI-manipulierten Inhalt zum ersten Mal begegnen, nicht nachdem sie ihn bereits gesehen, angeschaut oder gehört haben.
- Leicht verständlich sein – Die Kennzeichnung sollte den künstlichen Ursprung des Inhalts für das vorgesehene Publikum offensichtlich machen, in klarer, einfacher Sprache.
- Barrierefrei sein – Wo Anforderungen an die Barrierefreiheit gelten, sollte die Kennzeichnung in einem barrierefreien Format verfügbar sein, damit die Menschen, für die sie bestimmt ist, sie verstehen können.
Wie Kennzeichnungen je nach Inhaltstyp üblicherweise erscheinen
Bilder
Ein kleines sichtbares Overlay ist die übliche Antwort. Best Practice ist ein klares Icon oder eine Kennzeichnung, direkt auf dem Bild oder in einem gleichwertigen Overlay auf dem Bild platziert.
Video
Die Kennzeichnung sollte am Anfang erscheinen und bei längeren oder unterbrochenen Videos in Abständen wiederkehren. Sie nur im Abspann zu verstecken ist zu spät.
Audio
Wenn es keine visuelle Fläche gibt, verwende zu Beginn einen kurzen hörbaren Hinweis in klarer, einfacher Sprache. Ist ein Bildschirm verfügbar, hilft eine zusätzliche visuelle Kennzeichnung ebenfalls.
Veröffentlichter Text
Bei Texten von öffentlichem Interesse, die eine Kennzeichnung erfordern, sollte der Hinweis sichtbar sein, wenn der Leser die Veröffentlichung zum ersten Mal öffnet oder ihr begegnet, nicht in einer Fußzeile oder auf einer Richtlinienseite vergraben.
Der Best-Practice-Ausgangspunkt
Der Entwurf des Verhaltenskodex unterstützt einen einfachen visuellen Ansatz: KI als wichtigsten visuellen Hinweis nutzen und dann klarmachen, ob der Inhalt von Grund auf generiert oder aus etwas Echtem verändert wurde. Deshalb ist der klarste Zwei-Kennzeichnungen-Ansatz:
Für vollständig synthetische Inhalte
Verwende sie, wenn das Bild, der Clip, die Stimme oder der veröffentlichte Text von KI erstellt statt aus einem echten Original verändert wurde.
Für echte, durch KI veränderte Inhalte
Verwende sie, wenn ein echtes Foto, Video, eine echte Stimme oder ein echter Text durch KI wesentlich verändert wurde, in einer Weise, die beeinflusst, was das Publikum sieht, hört oder liest.
Warum diese beiden Kennzeichnungen wichtig sind
Der EU-Leitlinienentwurf sagt, dass Kennzeichnungen mit ausdrücklichem Wortlaut wie generiert und verändert für Menschen leichter zu verstehen sind als ein bloßes Symbol allein. Klarheit schlägt Cleverness.
Wohin gehört die Kennzeichnung?
Der Entwurf des Verhaltenskodex gibt eine praktische Platzierungsrichtung: Bei visuellen Medien platziere die Kennzeichnung an einer angemessenen sichtbaren Stelle ohne konkurrierende Overlay-Elemente — zum Beispiel in der oberen rechten Ecke eines Bildes oder Videobildes.
Platzierung bei Bildern
Platziere die Kennzeichnung direkt auf dem Bild oder als Overlay, das klar auf dem Bild zu sitzen scheint. Lass genug Abstand, damit sie nicht mit anderen Abzeichen oder UI-Elementen kollidiert.
Platzierung bei Video
Zeige die Kennzeichnung am Anfang und dann erneut im Verlauf des Videos, wo es angebracht ist. Das ist wichtig, weil Zuschauer mitten im Stream einsteigen oder später abgeschnittene Fragmente sehen können.
Platzierung bei Audio
Verwende eine kurze hörbare Offenlegung vor oder zu Beginn des Deepfake-Audios selbst. Ist eine Player-Oberfläche vorhanden, ist die Kombination mit einer visuellen Offenlegung stärker.
Platzierung bei Text
Das sicherste Muster ist eine sichtbare Offenlegung nahe der Überschrift, dem Vorspann, der Autorenzeile oder den ersten Zeilen, damit der Leser sie als Teil des ersten Leseeindrucks sieht.
Was kannst du anpassen?
Ziemlich viel. Best-Practice-Hinweise erlauben, dass Kennzeichnungen in Größe, Farbe, Kontrast und Typografie variieren, solange sie klar, barrierefrei und erkennbar bleiben. Mit anderen Worten: Du kannst die Kennzeichnung an deine Marke anpassen, solltest sie aber nicht so unauffällig machen, dass Menschen sie übersehen.
Anpassung sollte den Stil ändern, nicht die Bedeutung
Eine gute individuelle Kennzeichnung sagt den Menschen weiterhin dasselbe Wesentliche: Dieser Inhalt ist KI-generiert oder KI-verändert. Marken-Feinschliff ist in Ordnung; Mehrdeutigkeit nicht.
Was du nicht tun solltest
Verstecke sie nicht nur in Metadaten
Maschinenlesbare Marker sind nützlich, aber sie ersetzen nicht die sichtbare oder hörbare Offenlegung, die eine Person beim ersten Kontakt erhalten sollte.
Überlass sie nicht dem Abspann
Wenn jemand bereits geschaut oder gehört hat, bevor er erfuhr, dass es KI war, kam die Offenlegung zu spät.
Mach sie nicht winzig
Eine Kennzeichnung kann kompakt sein, ohne unlesbar zu werden. Wenn normale Nutzer sie übersehen würden, ist das Design zu schwach.
Lass das Branding die Offenlegung nicht überlagern
Wenn die Kennzeichnung wie dekorative UI oder ein generisches Feature-Abzeichen aussieht, verstehen Menschen möglicherweise nicht, was sie bedeutet.
Das Fazit für die Praxis
Gute Kennzeichnungen sind zurückhaltend, aber unverkennbar. Sie müssen die Seite nicht dominieren, aber sie müssen klar, früh und konsistent vorhanden sein. Für die meisten Unternehmen ist die richtige Antwort eine kleine Kennzeichnung auf dem Inhalt bei Bild und Video, ein kurzer gesprochener Hinweis bei Audio und ein sichtbarer Hinweis nahe dem Anfang jedes Textes von öffentlichem Interesse, der tatsächlich unter die Regel fällt.
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