Muss mein Unternehmen KI-Kennzeichnungen vornehmen?
Ein praktischer Weg, um herauszufinden, ob Artikel 50 wahrscheinlich dein Unternehmen, deine Website und die von dir veröffentlichten Inhalte betrifft.
Zum QuizNicht jedes Unternehmen, das KI nutzt, muss jeden Inhalt kennzeichnen. Die Regeln hängen davon ab, was du veröffentlichst, wie KI genutzt wurde und wer darauf zugreifen kann. Beantworte ein paar kurze Fragen und wir schätzen ein, ob der EU AI Act wahrscheinlich für dein Unternehmen gilt.
Braucht dein KI-Inhalt eine Kennzeichnung?
Beantworte ein paar Fragen dazu, wie du KI nutzt, und wir erklären, ob die Transparenzanforderungen des EU AI Act wahrscheinlich gelten.
Schritt 1 von 4
Für wen ist dein Inhalt bestimmt?
Das hilft zu bestimmen, ob die Transparenzregeln des EU AI Act gelten können.
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Vier Fragen, die bestimmen, ob eine Kennzeichnung wahrscheinlich ist
Auch wenn jede Situation anders ist, können die meisten Unternehmen mit vier praktischen Fragen beginnen.
1. Erreichst du Menschen in der EU?
Wenn EU-Kunden, -Leser oder -Nutzer zu deinem Publikum gehören, kann das Gesetz gelten, selbst wenn dein Unternehmen im Vereinigten Königreich oder in den USA ansässig ist.
2. Nutzt du KI, um Inhalte zu generieren oder wesentlich zu verändern?
Die Pflichten betreffen Ausgaben, die Menschen sehen oder hören, nicht privates internes Brainstorming oder leichte Unterstützung im Hintergrund allein.
3. Könnte das Ergebnis authentisch aussehen oder klingen?
Bei Bild, Video und Audio ist die Hauptfrage, ob eine normale Person es für echt halten könnte, statt als klar stilisierte, fiktive oder triviale Bearbeitung.
4. Informiert der Text die Öffentlichkeit über eine Angelegenheit von öffentlichem Interesse?
Für Text gilt eine engere Regel. Marketing-Text fällt meist heraus; Veröffentlichungen von öffentlichem Interesse ohne echte menschliche redaktionelle Kontrolle sind die schwierigeren Fälle.
Wer ist am wahrscheinlichsten betroffen?
In der Praxis sind die am stärksten betroffenen Unternehmen diejenigen, die nach außen gerichtete Inhalte veröffentlichen: E-Commerce-Marken, Agenturen, Marktplätze, Publisher, Medienteams, Creator, App-Unternehmen und Dienstleister, die KI-Bilder, KI-Stimme, KI-Video oder automatisierten, öffentlich sichtbaren Text nutzen.
Häufige kommerzielle Beispiele
- - KI-Produktfotos, Model-Aufnahmen oder Lifestyle-Bilder
- - Echte Fotos mit durch KI hinzugefügten Objekten, Personen oder Hintergründen
- - KI-Voiceover, geklonte Stimmen oder realistische Audio-Anzeigen
- - Erklärvideos oder Demos mit realistischem synthetischem Material
Beispiele für öffentliche Information
- - Eine durch KI generierte öffentliche Wetterwarnung
- - Ein veröffentlichter Artikel oder Bulletin über Gesundheit, Sicherheit oder Wahlen
- - Ein öffentliches Krisen-Update, von KI geschrieben oder wesentlich umgeschrieben
- - Eine redaktionsähnliche Ausgabe ohne echte redaktionelle Freigabe
Wann die Antwort meist ja lautet
Wahrscheinlicher Kennzeichnungsbereich
- - Du veröffentlichst realistische KI-generierte oder KI-veränderte Bilder, Videos oder Audios
- - Der Inhalt richtet sich an, ist zugänglich für oder wird genutzt mit Menschen in der EU
- - Die KI-Änderung ist wesentlich statt routinemäßiger Bearbeitung
- - Der Text wird veröffentlicht, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren
- - Vor der Veröffentlichung findet keine bedeutsame menschliche Prüfung oder redaktionelle Kontrolle statt
Oft außerhalb der Regel
- - Du nutzt KI nur für interne Ideenfindung oder Entwürfe und veröffentlichst die Ausgabe nicht unverändert
- - Der Inhalt ist klar fantastisch, satirisch oder anderweitig nicht plausibel authentisch
- - Die KI-Nutzung ist standardmäßige assistierende Bearbeitung, die die Bedeutung nicht wesentlich ändert
- - Der Text ist gewöhnlicher Produkttext, Unterhaltung oder eine private Eins-zu-eins-Ausgabe
- - Die Veröffentlichung durchlief eine echte menschliche Prüfung oder redaktionelle Kontrolle mit Verantwortung
Die Sonderregel für Text
Bei Text sorgen sich viele Unternehmen entweder zu viel oder zu wenig. Artikel 50 sagt nicht, dass jeder von KI geschriebene Absatz eine Kennzeichnung braucht. Die engere Textregel gilt, wenn KI-generierter oder KI-manipulierter Text veröffentlicht wird, dazu bestimmt ist, die Öffentlichkeit zu informieren, und eine Angelegenheit von öffentlichem Interesse betrifft.
Der Leitlinienentwurf nennt Beispiele wie öffentliche Sicherheitswarnungen oder ähnliche Informationen von öffentlichem Interesse. Er weist auch in die andere Richtung: fiktive Romane, private Ausgaben und gewöhnlicher Werbetext sind nicht das Hauptziel. Wenn ein echter menschlicher Redakteur den Inhalt vor der Veröffentlichung genehmigen, ändern oder ablehnen kann und jemand die redaktionelle Verantwortung trägt, kann die Kennzeichnungspflicht für Text entfallen.
Ein nützlicher praktischer Test
Frag dich: Veröffentlichen wir das, um die Öffentlichkeit über etwas zu informieren, das über unsere eigene Werbung hinaus wichtig ist, und ist eine echte Person inhaltlich verantwortlich für das, was online geht? Wenn die Antwort nein lautet, halte inne und prüfe es.
Häufige Missverständnisse
Irrtum: „Wir sind nicht in der EU, also gilt es nicht.“
Die Frage des Anwendungsbereichs richtet sich danach, wo die betroffenen Menschen sind. Ein Nicht-EU-Unternehmen mit EU-Kunden kann trotzdem erfasst sein.
Irrtum: „Wir haben KI einmal genutzt, also braucht alles eine Kennzeichnung.“
Nein. Die Regeln sind gezielt. Entscheidend sind die Art der Ausgabe und ob der künstliche Ursprung offengelegt werden sollte.
Irrtum: „Unser Redakteur hat es überflogen, also ist die Textausnahme abgedeckt.“
Die Hinweise verweisen auf eine inhaltliche menschliche Prüfung oder redaktionelle Kontrolle, nicht auf einen symbolischen Blick im Nachhinein.
Irrtum: „Wenn wir es kennzeichnen, verschwindet jedes andere rechtliche Problem.“
Kennzeichnung hilft bei der Transparenz, löst aber keine Fragen von Einwilligung, Urheberrecht, Verleumdung, Verbraucherrecht oder Plattformregeln.
Was tun, wenn du betroffen sein könntest
Wenn deine Organisation KI-generierte oder KI-veränderte Inhalte veröffentlicht, ist der sicherste Ansatz:
- Erkennen, wo KI eingesetzt wird.
- Prüfen, welche Inhalte unter Artikel 50 fallen könnten.
- Entscheiden, wo Kennzeichnungen angebracht sind.
- Kennzeichnungen einheitlich anwenden.
- Festhalten, wie diese Entscheidungen getroffen wurden.
Die Hinweise der Kommission betonen wiederholt Transparenz, Konsistenz und die Menschen dabei zu unterstützen zu verstehen, wann sie mit KI interagieren oder KI-generierte Inhalte sehen.
TickAI bietet einen schlanken Weg, deinen Kennzeichnungspflichten nachzukommen.
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