Was ist der AI Transparency Act?
Ein Leitfaden in klarer Sprache zu den EU-Regeln, die Unternehmen zu Transparenz über KI-generierte Inhalte verpflichten — und was sie konkret für deine Website bedeuten.
Es gibt kein eigenständiges Gesetz, das buchstäblich „AI Transparency Act“ heißt. Es ist eine nützliche Kurzform für die Transparenzpflichten aus Artikel 50 des EU AI Act — die Regeln, die Menschen und Unternehmen verpflichten, bestimmte KI-Nutzungen offenzulegen, darunter KI-generierte Bilder, Audio, Video und einige Texte.
Die Kurzfassung
Wenn du KI nutzt, um Inhalte zu erstellen oder wesentlich zu verändern, die eine normale Person für echt halten könnte, musst du in der Regel deutlich machen, dass es KI ist. Ziel ist nicht, KI-Inhalte zu verbieten, sondern zu verhindern, dass Menschen dadurch getäuscht werden.
Wann gilt sie?
Die betreffenden Transparenzpflichten werden am 2. August 2026 durchsetzbar. Die gesonderten, strengeren Regeln für „hochriskante“ KI wurden durch den Digital Omnibus auf 2027/2028 verschoben — aber die Transparenzfrist wurde nicht verschoben.
Gute Nachricht: Bestandsschutz
Inhalte, die du vor dem 2. August 2026 veröffentlicht hast, müssen in der Regel nicht rückwirkend neu gekennzeichnet werden. Die Pflicht greift für die Zukunft.
Wer ist betroffen?
Der Anwendungsbereich richtet sich danach, wo deine Kunden sind, nicht wo du ansässig bist. Ein britisches oder US-Unternehmen mit EU-Kunden kann betroffen sein, sogar nach dem Brexit. Viele Verkäufer nehmen fälschlich an, sie seien ausgenommen — oft sind sie es nicht.
Was muss gekennzeichnet werden?
Das Gesetz zielt auf Inhalte, die etwas merklich ähneln, das realistisch existieren könnte und für einen Betrachter fälschlich authentisch wirken würden. Eine schnelle Vorstellung davon:
AIillustrative exampleBenötigt wahrscheinlich eine Kennzeichnung
KI-generiert und sieht aus wie ein echtes Foto — es könnte einen Betrachter glauben lassen, es sei authentisch.
illustrative exampleWahrscheinlich in Ordnung
Klar stilisiert oder fantastisch — niemand würde es für echt halten, es besteht also den Test „könnte es existieren?“ nicht.
Benötigt in der Regel eine Kennzeichnung
- - Vollständig KI-generierte Fotos von Personen, Produkten oder Orten
- - Hinzugefügte oder entfernte Objekte; ausgetauschte Hintergründe
- - Composings und veränderte Körper
- - Realistische KI-Stimme oder -Video einer echten Person
Meistens in Ordnung
- - Zuschneiden, Farbkorrektur, leichtes Retuschieren
- - Entfernen von Staubflecken und kleinere Bereinigungen
- - Cartoons, Illustrationen, offensichtlich unmögliche Szenen
- - Inhalte, die vor dem 2. Aug. 2026 veröffentlicht wurden
Zwei Kennzeichnungen: KI-Generiert vs. KI-Verändert
Wenn eine Kennzeichnung doch nötig ist, gibt es zwei offizielle Varianten — und welche gilt, hängt davon ab, ob der Inhalt von Grund auf erstellt oder aus etwas Echtem verändert wurde.
Vollständig durch KI erstellt
Verwende sie, wenn der Inhalt vollständig synthetisch ist, ohne echten Ausgangspunkt — zum Beispiel ein KI-generiertes Model- oder Produktfoto, das aus einem Text-Prompt erstellt wurde.
Echter Inhalt, durch KI verändert
Verwende sie, wenn etwas Echtes wesentlich durch KI verändert wurde — zum Beispiel ein echtes Produktfoto mit einem durch KI hinzugefügten Hintergrund oder Objekt, das verändert, was es zeigt.
Passe den Kennzeichnungsstil an
Diese beiden Kennzeichnungen sind der in den offiziellen Hinweisen empfohlene Best-Practice-Ansatz — aber das genaue Aussehen liegt in deinem Ermessen. TickAI wählt anhand deiner Prüfung automatisch die richtige Kennzeichnung für jeden Inhalt und lässt dich ihr Aussehen vollständig an deine Marke anpassen — für deine ganze Website oder pro Bild, wo du es brauchst.
Wie es je nach Inhaltstyp variiert
Fotos & Bilder
Der häufigste Fall. Vollständig KI-generierte oder stark manipulierte Fotos, die echt aussehen, brauchen eine kleine Kennzeichnung in der Ecke (siehe die Beispiele oben). Kleinere Bearbeitungen — Zuschneiden, Farbe, leichtes Retuschieren — in der Regel nicht.
Video
Beurteilt wird der Clip als Ganzes, mit demselben Test „könnte es existieren?“. Die Kennzeichnung sollte am Anfang erscheinen und bei längeren Videos wiederkehren — ein einzelnes Aufblitzen am Ende reicht nicht.
Audio
KI-Voiceover, geklonte Stimmen und KI-generierte Musik brauchen zu Beginn einen kurzen gesprochenen Hinweis (z. B. „Dieses Audio ist KI-generiert“), weil es keine visuelle Fläche für ein Icon gibt.
Text
Engerer Anwendungsbereich: KI-geschriebener Text braucht in der Regel nur dann eine Kennzeichnung, wenn er Angelegenheiten von öffentlichem Interesse behandelt und keiner echten menschlichen redaktionellen Prüfung unterliegt. Gewöhnlicher Produkttext in der Regel nicht.
Verbreiteter Irrtum
Das Gesetz sagt nicht, dass jedes KI-generierte Bild eine Kennzeichnung braucht. Viel Compliance-Marketing suggeriert das — es ist eine Übertreibung. Die eigentliche Aufgabe ist zu entscheiden, welche Inhalte plausibel eine Kennzeichnung benötigen, und Belege für diese Einschätzung aufzubewahren. Genau dafür ist TickAI gebaut.
Eine Gewohnheit deckt vieles ab
Artikel 50 ist nicht das einzige relevante Gesetz — die Offenlegung von KI-Nutzung kann auch nach der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken, der Verbraucherrechterichtlinie und dem Digital Services Act relevant sein. Die gute Nachricht ist, dass dieselbe einfache Gewohnheit alle abdeckt: Wisse, welche KI-Inhalte du hast, entscheide, was gekennzeichnet werden muss, und führe eine Aufzeichnung darüber, wie du damit umgegangen bist. Mach das richtig, und du stehst gut da, egal was die Regeln verlangen — und genau das will TickAI einfach machen.
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