¿Qué aspecto tienen las etiquetas de divulgación?
Qué aspecto tiene realmente una buena divulgación de IA en la práctica, en imágenes, vídeo, audio y texto.
La ley no exige una marca de agua gigante pegada sobre todo. La mejor forma de pensarlo es: la divulgación debe ser clara, distinguible y estar presente desde el primer contacto, sin arruinar el propio contenido.
Qué dice la orientación que debe hacer una divulgación
El borrador de orientación de la Comisión Europea no prescribe un único texto ni diseño para las divulgaciones de IA. En su lugar, establece una serie de principios que las divulgaciones deben seguir para que la gente pueda reconocer el contenido generado o manipulado por IA con claridad y en el momento adecuado.
- Ser clara y distinguible – La divulgación debe ser fácil de identificar y estar claramente separada del contenido que la rodea. No debe esconderse en los términos y condiciones, la documentación o menús anidados.
- Aparecer en el primer contacto – La gente debe ver la divulgación cuando encuentra por primera vez el contenido generado o manipulado por IA, no después de haberlo visto, mirado o escuchado.
- Ser fácil de entender – La divulgación debe dejar obvio el origen artificial del contenido para el público al que va dirigido, con un lenguaje claro y sencillo.
- Ser accesible – Cuando se apliquen requisitos de accesibilidad, la divulgación debe estar disponible en un formato accesible para que puedan entenderla las personas a las que va dirigida.
Cómo aparecen normalmente las etiquetas según el tipo de contenido
Imágenes
Una pequeña superposición visible es la respuesta habitual. La buena práctica es un icono o etiqueta claros colocados directamente sobre la imagen o en una superposición equivalente sobre la imagen.
Vídeo
La etiqueta debe aparecer al principio y, en vídeos más largos o interrumpidos, reaparecer a intervalos. Ocultarla solo en los créditos finales llega demasiado tarde.
Audio
Si no hay superficie visual, usa un breve aviso audible al principio con un lenguaje claro y sencillo. Si hay pantalla disponible, añadir una etiqueta visual también ayuda.
Texto publicado
Para el texto de interés público que necesita divulgación, el aviso debe ser visible cuando el lector abre o encuentra por primera vez la publicación, no enterrado en un pie de página o una página de políticas.
El punto de partida de buenas prácticas
El borrador del código de buenas prácticas respalda un enfoque visual sencillo: usar IA como la señal visual principal y luego dejar claro si el contenido se generó desde cero o se modificó a partir de algo real. Por eso el enfoque de dos etiquetas más claro es:
Para contenido totalmente sintético
Úsala cuando la imagen, el clip, la voz o el texto publicado fueron creados por IA en lugar de alterados a partir de un original real.
Para contenido real cambiado por IA
Úsala cuando una foto, vídeo, voz o texto reales fueron alterados de forma material por IA de una manera que afecta a lo que el público está viendo, oyendo o leyendo.
Por qué importan estas dos etiquetas
El borrador de orientación de la UE dice que las etiquetas con un texto explícito como generado y modificado son más fáciles de entender para la gente que un símbolo a secas. La claridad supera a la astucia.
¿Dónde debe ir la etiqueta?
El borrador del código de buenas prácticas da una indicación práctica de colocación: para los medios visuales, pon la etiqueta en un lugar visible apropiado sin elementos de superposición que compitan; por ejemplo, la esquina superior derecha de una imagen o un fotograma de vídeo.
Colocación en imágenes
Pon la etiqueta directamente sobre la imagen, o como una superposición que claramente parezca situarse sobre ella. Deja suficiente espacio para que no choque con otras insignias o elementos de la interfaz.
Colocación en vídeo
Muestra la etiqueta al principio y luego de nuevo a lo largo del vídeo cuando proceda. Esto importa porque los espectadores pueden unirse a mitad de la reproducción o ver fragmentos recortados más tarde.
Colocación en audio
Usa una breve divulgación audible antes o al inicio del propio audio ultrafalso. Si hay una interfaz de reproductor, combinarla con una divulgación visual es más sólido.
Colocación en texto
El patrón más seguro es una divulgación visible cerca del titular, la entradilla, la firma o las primeras líneas, de modo que el lector la vea como parte de la primera experiencia de lectura.
¿Qué puedes personalizar?
Bastante. La orientación de buenas prácticas permite que las etiquetas varíen en tamaño, color, contraste y tipografía siempre que sigan siendo claras, accesibles y reconocibles. Dicho de otro modo, puedes hacer que la etiqueta encaje con tu marca, pero no debes hacerla tan sutil que la gente la pase por alto.
La personalización debe cambiar el estilo, no el significado
Una buena etiqueta personalizada sigue diciendo a la gente lo esencial: este contenido está generado o modificado por IA. El acabado de marca está bien; la ambigüedad no.
Qué no hacer
No la ocultes solo en los metadatos
Los marcadores legibles por máquina son útiles, pero no sustituyen la divulgación visible o audible que una persona debe recibir en el primer contacto.
No la dejes para los créditos finales
Si alguien ya ha visto o escuchado el contenido antes de saber que era IA, la divulgación llegó demasiado tarde.
No la hagas microscópica
Una etiqueta puede ser compacta sin volverse ilegible. Si los usuarios normales la pasarían por alto, el diseño es demasiado débil.
No dejes que la marca eclipse la divulgación
Si la etiqueta parece un elemento decorativo de la interfaz o una insignia genérica de una función, puede que la gente no entienda qué significa.
La conclusión práctica
Las buenas etiquetas son discretas pero inconfundibles. No necesitan dominar la página, pero sí necesitan estar ahí con claridad, pronto y de forma coherente. Para la mayoría de las empresas, la respuesta correcta es una pequeña etiqueta sobre el contenido para imagen y vídeo, un breve aviso hablado para audio y un aviso visible cerca del inicio de cualquier texto de interés público que realmente entre dentro de la regla.
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