¿Qué es la Ley de Transparencia de la IA?
Una guía en lenguaje claro sobre las reglas de la UE que exigen a las empresas ser transparentes acerca del contenido generado por IA, y lo que realmente significan para tu sitio web.
No existe una ley independiente que se llame literalmente «Ley de Transparencia de la IA». Es una forma abreviada y útil de referirse a las obligaciones de transparencia del artículo 50 de la Ley de IA de la UE: las reglas que exigen a las personas y empresas ser transparentes sobre ciertos usos de la IA, incluidas las imágenes, el audio, el vídeo y algunos textos generados por IA.
La versión corta
Si usas IA para crear o manipular sustancialmente contenido que una persona normal podría confundir con algo real, por lo general debes dejar claro que es IA. El objetivo no es prohibir el contenido de IA, sino evitar que engañe a la gente.
¿Cuándo se aplica?
Los deberes de transparencia pertinentes pasan a ser exigibles el 2 de agosto de 2026. Las reglas aparte y más estrictas para la IA de «alto riesgo» se aplazaron a 2027/2028 con el Digital Omnibus, pero la fecha límite de transparencia no se movió.
Buenas noticias: derechos adquiridos
El contenido que publicaste antes del 2 de agosto de 2026 por lo general no tiene que reetiquetarse de forma retroactiva. La obligación se aplica de cara al futuro.
¿A quién afecta?
El ámbito sigue el criterio de dónde están tus clientes, no dónde estás tú. Una empresa del Reino Unido o de EE. UU. con clientes en la UE puede estar dentro del ámbito, incluso tras el Brexit. Muchos vendedores suponen erróneamente que están exentos, y a menudo no lo están.
¿Qué necesita divulgación?
La ley se dirige al contenido que se asemeja notablemente a algo que podría existir de forma realista y que parecería falsamente auténtico para quien lo ve. Una forma rápida de imaginarlo:
AIillustrative exampleProbablemente necesita divulgación
Generada por IA y parece una foto real: podría hacer creer a quien la ve que es auténtica.
illustrative exampleProbablemente no hace falta
Claramente estilizada o fantástica: nadie la confundiría con algo real, así que no pasa la prueba de «¿podría existir?».
Suele necesitar una etiqueta
- - Fotos totalmente generadas por IA de personas, productos o lugares
- - Objetos añadidos o eliminados; fondos sustituidos
- - Composiciones y cuerpos alterados
- - Voz o vídeo de IA realistas de una persona real
Normalmente está bien
- - Recorte, corrección de color, retoque ligero
- - Eliminación de manchas de polvo y limpiezas menores
- - Dibujos, ilustraciones, escenas obviamente imposibles
- - Contenido publicado antes del 2 de agosto de 2026
Dos etiquetas: IA Generada frente a IA Modificada
Cuando sí hace falta una etiqueta, hay dos versiones oficiales, y cuál se aplica depende de si el contenido se creó desde cero o se alteró a partir de algo real.
Creada totalmente por IA
Úsala cuando el contenido es completamente sintético, sin una entrada real de partida; por ejemplo, una foto de modelo o de producto generada por IA a partir de una indicación de texto.
Contenido real, alterado por IA
Úsala cuando algo real ha sido cambiado sustancialmente por IA; por ejemplo, una foto de producto genuina con un fondo o un objeto añadidos por IA que cambian lo que muestra.
Personaliza el estilo de la etiqueta
Estas dos etiquetas son el enfoque de buenas prácticas recomendado en la orientación oficial, pero el aspecto exacto queda a tu criterio. TickAI elige automáticamente la etiqueta correcta para cada activo según tu revisión y te permite personalizar por completo su aspecto para que encaje con tu marca, en todo tu sitio o por imagen cuando lo necesites.
Cómo varía según el tipo de contenido
Fotos e imágenes
El caso más común. Las fotos totalmente generadas por IA o muy manipuladas que parecen reales necesitan una pequeña etiqueta en la esquina (ver los ejemplos de arriba). Las ediciones menores (recorte, color, retoque ligero) normalmente no.
Vídeo
Se juzga el clip en su conjunto, con la misma prueba de «¿podría existir?». La etiqueta debe aparecer al principio y reaparecer a lo largo de los vídeos más largos; un solo destello al final no basta.
Audio
Las voces en off por IA, las voces clonadas y la música generada por IA necesitan un breve aviso hablado al principio (p. ej. «Este audio está generado por IA»), porque no hay una superficie visual para un icono.
Texto
Ámbito más estrecho: el texto escrito por IA por lo general solo necesita divulgación cuando trata asuntos de interés público y no está bajo una revisión editorial humana genuina. El texto de producto habitual normalmente no.
Mito común
La Ley no dice que cada imagen generada por IA necesite una etiqueta. Mucho marketing de cumplimiento lo da a entender: es una exageración. La verdadera tarea es decidir qué activos podrían necesitar divulgación y conservar pruebas de ese criterio. Eso es exactamente para lo que está hecho TickAI.
Un solo hábito cubre mucho
El artículo 50 no es la única ley en juego: la divulgación del uso de IA también puede ser relevante según la Directiva sobre prácticas comerciales desleales, la Directiva sobre derechos de los consumidores y la Ley de Servicios Digitales. La buena noticia es que el mismo hábito sencillo las cubre todas: sabe qué contenido de IA tienes, decide qué necesita divulgación y guarda un registro de cómo lo gestionaste. Hazlo bien y estarás en una buena posición sea lo que sea que exijan las reglas, y es justo lo que TickAI está hecho para facilitar.
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